Semalt explica o que é sazonalidade de palavras-chave
Nos negócios, você deve estar sempre procurando maneiras de melhorar sua estratégia operacional e ficar à frente da concorrência. Isso também é possível no processo de SEO, e uma opção é usar palavras-chave sazonais no contexto do site.
As palavras sazonais são simplesmente palavras-chave relevantes para uma determinada época. Por exemplo, se você administra uma loja de flores, as palavras-chave sazonais podem ser "flores do dia dos namorados" ou "flores do dia das mães".
Usar a sazonalidade é um grande passo para aumentar a eficácia do SEO, pois permite alcançar pessoas que procuram produtos ou serviços relacionados a uma determinada época ou eventos específicos. Se você puder classificar seu site para essas palavras-chave, poderá atrair muitos públicos específicos.
Sazonalidade de palavras-chave na prática
Como você encontra as palavras-chave sazonais certas e, depois de encontrá-las, como garantir que as use efetivamente em sua estratégia de SEO? Aqui vão algumas dicas para ajudá-lo a começar:
1. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Existem muitas ferramentas diferentes de pesquisa de palavras-chave que você pode usar com sua pesquisa de sazonalidade. Entre eles está o Painel de SEO dedicado. De fato, o DSD é uma ferramenta de SEO de última geração desenvolvida pelos especialistas em SEO da Semalt que leva em consideração a evolução atual do mercado em termos de SEO.
Tudo o que você precisa fazer é inserir algumas palavras-chave nesta ferramenta e ela gerará uma lista de possíveis links que podem ser de seu interesse.
O DSD possui vários recursos muito avançados e convido você a aprender mais sobre eles, bem como outras ferramentas incluídas em demo.semalt.com.
2. Observe seus dados analíticos
Os dados do Analytics (por exemplo, do Google Analytics e do Google Search Console) também podem ser uma ótima fonte de ideias para palavras-chave. Dê uma olhada nas frases digitadas pelos usuários até agora e veja se elas são relevantes para um determinado período.
3. Brainstorming com a equipe
O brainstorming também é uma boa alternativa para criar ideias de palavras-chave sazonais. Faça uma reunião sobre sua lista de palavras-chave em potencial e eventos específicos sobre os quais você pode decidir.
Quando você encontrar palavras-chave sazonais importantes para sua empresa, faça uma lista de onde elas podem ser colocadas:
- Use-os em suas tags de título e meta descrições. Um dos melhores lugares para usar palavras sazonais é nas tags de título e nas meta descrições. Por isso, seu site aparecerá nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave.
- Use-os em seu conteúdo - Outro ótimo lugar para usar palavras-chave sazonais é no conteúdo. Publique-os em artigos e postagens de blog de uma maneira que pareça natural.
- Use-os em tags de fotos - Além de usar palavras-chave em seu texto, você também deve usar tags de fotos. Graças a isso, suas fotos aparecerão nos resultados da pesquisa.
- Use-os no URL - Se você estiver blogando, você pode usar as palavras selecionadas na URL. Isso ajudará as postagens do seu blog a aparecer nos resultados da pesquisa para essas frases.
- Use-os no texto âncora.
Ao seguir essas dicas, você pode ter certeza de que está trabalhando totalmente nas palavras-chave sazonais para o seu site, pois isso o ajudará a obter alto tráfego em determinadas épocas do ano em que os usuários estão particularmente interessados em algo.
Os benefícios de usar a sazonalidade de frase-chave
Se você administra um negócio que é influenciado de alguma forma pelas estações do ano, precisa garantir que sua estratégia leve isso em consideração. A sazonalidade pode ser um componente crítico de suas vendas.
Existem várias maneiras de segmentar esse tipo de consulta de pesquisa. Por exemplo, se você tem um blog, talvez queira escrever especificamente sobre os produtos ou serviços sazonais que oferece.
Exemplos de eventos relevantes para a sazonalidade das palavras-chave:
- Ano Novo - as pessoas estão procurando um novo começo e maneiras de melhorar suas vidas. Use esta palavra-chave para discutir resoluções, metas e dicas para um ano de sucesso.
- Dia dos Namorados - Esta palavra-chave é perfeita para discussões sobre amor, relacionamentos e todas as coisas românticas. Use-o para compartilhar dicas para um relacionamento feliz ou ideias de presentes para o Dia dos Namorados.
- Páscoa - esta palavra-chave é perfeita para discussões sobre feriados religiosos, reuniões de família e diversão na primavera.
- Dia das Mães - Esta palavra-chave é perfeita para discutir mães, maternidade e todas as coisas relacionadas a mães.
- Dia dos Pais - Esta palavra-chave é perfeita para discutir pais, paternidade e todas as coisas relacionadas a pais.
- Verão - esta palavra-chave é perfeita para discutir férias, clima quente e todas as coisas divertidas sobre o verão.
- dia das Bruxas - Esta palavra-chave é perfeita para discussões sobre fantasias, festas e todas as coisas do Halloween.
- Natal - Essa palavra-chave é ótima para discutir férias, presentes e todas as coisas de Natal.
Alguns detalhes importantes sobre o marketing sazonal
A internet, como tudo no mundo, está sujeita a tendências e modismos. Alguns deles passam tão rápido quanto aparecem - outros voltam todos os anos. O marketing na Internet também considera quando os clientes estão mais propensos a colocar produtos em seus carrinhos de compras. Há um aumento no tráfego para lojas virtuais (e papelarias) no Natal, Cyber Monday, Black Friday, Dia da Mulher, Dia dos Namorados, Dia das Crianças e outros feriados ocasionais.
Outra questão importante é que, em determinados momentos, os consumidores estão mais propensos a comprar produtos específicos - por exemplo, protetores solares no verão, capacetes e óculos de esqui ou suéteres de Natal no inverno e botas de borracha na primavera e no outono. Isso significa que, em cada período, os internautas buscam produtos específicos, informações, descontos e dicas relacionadas à compra desses itens. Estudos específicos apoiam essas observações. Com base neles, pode-se concluir que a quantidade de dados enviados para a rede diminui dependendo do mês e da estação em até 40%. A menor quantidade de informação é procurada durante o período de verão enquanto a visita a blogs e lojas online é favorecida pela época de inverno – os valores mais elevados são alcançados em novembro e dezembro.
Essas dependências são chamadas de marketing sazonal. Concentra-se na criação de campanhas baseadas em eventos anuais e na adaptação de campanhas promocionais a eventos que podem ser previstos a partir do calendário. O marketing ocasional envolve a promoção de três tipos de eventos:
- Feriados oficiais
- Feriados não tradicionais, como Dias da Terra, Dias do Gato ou Dias Sem Telefone
- Eventos culturais anuais.
Marketing sazonal: para quem?
O marketing sazonal é a ferramenta perfeita para empresas de comércio eletrônico. Deve ser usado por empresas que desejam oferecer aos consumidores conteúdo valioso, descontos interessantes e promoções inusitadas. Os produtos de campanha sazonais padrão podem ser apresentados de uma maneira totalmente nova, como a criação de um filme de chocolate para o Dia dos Namorados. Deve-se notar que o marketing sazonal também pode ser utilizado por empresas cuja promoção parece mais difícil. No entanto, lembre-se de não criar campanhas padrão para cada feriado e escolher palavras-chave sazonais para cada ocasião. As férias ou eventos sazonais devem ser escolhidos estrategicamente, adequando-os às características do público-alvo. Também é bom conhecer a atitude dos destinatários das mensagens em relação aos feriados oficiais e não oficiais - um olhar atento à sazonalidade das frases-chave pode ajudar nisso.
Tipos de palavras-chave sazonais
Para realizar o marketing sazonal, você precisa conhecer as palavras-chave que o ajudarão a planejar suas campanhas. Para isso, você precisa conhecer as frases sazonais. Estes podem ser divididos em vários tipos.
Que tipo? Frases-chave relacionadas a um evento específico, por exemplo, Festival de Reportagens em Lublin - no caso desse tipo de frases sazonais, vale a pena considerar se sua publicidade é lucrativa. Muitas vezes, o efeito é alcançado de forma pontual e a concorrência pode ser considerável. Portanto, a maneira mais fácil de usar esse tipo de palavra sazonal é o organizador do evento; isso ocorre porque o Google prefere sites oficiais. No entanto, se você não é um organizador oficial e ainda deseja classificar uma frase relacionada a um determinado evento, precisa garantir o conteúdo certo - é melhor colocá-lo em subpáginas dedicadas.
Frases-chave sensíveis à data, como vestidos da moda para o verão 2022 - o posicionamento dessas frases geralmente é decidido por empresas dos setores de moda, turismo, música e cosméticos. Criar conteúdo com essas frases em mente ajudará a fornecer aos usuários informações atualizadas.
Frases-chave levando em consideração eventos cíclicos, por exemplo, um presente para os pais no Natal - vale o posicionamento para esse tipo de frase ao longo do ano, não apenas na chamada alta temporada para uma determinada frase. Isso ocorre porque o Google avalia sites com parâmetros estáveis muito melhor. Vale a pena notar que esses tipos de palavras-chave sazonais são divididos entre aqueles que ganham popularidade por motivos facilmente previsíveis (por exemplo, eleições presidenciais) e aqueles relacionados a eventos aleatórios (por exemplo, coronavírus).
Como anunciar em palavras-chave sazonais?
As palavras-chave sazonais podem ser usadas para várias formas de publicidade. Muitas empresas usam frases principalmente ao anunciar o AdWords. No entanto, deve-se lembrar que muitas pessoas estão dispostas a se posicionar para palavras-chave sazonais. O resultado é um preço alto por cliques e, portanto, um pagamento em excesso por anúncios (AdWords).
Portanto, uma solução mais vantajosa é dividir o orçamento de publicidade. Uma parcela maior é gasta na execução de uma campanha do AdWords com bastante antecedência, na aquisição de links valiosos e na otimização de subpáginas dedicadas. Os 25-30% restantes do orçamento devem ser usados durante a chamada alta temporada de uma determinada palavra-chave e se concentrar no fortalecimento da construção de links e na compra de cliques.
Como planejar uma campanha sazonal?
Verificar as palavras-chave sazonais mais populares e criar esta lista é apenas o começo de uma campanha de evento bem-sucedida. Outra parte é iniciar as atividades publicitárias da maneira correta. No caso de publicidade online ou promoção baseada em conteúdo, como a publicação de guias em um blog, as atividades precisam ser iniciadas com antecedência suficiente.
A melhor solução é começar a preparar as campanhas com pelo menos 3-4 meses de antecedência. Esses preparativos devem incluir, entre outras coisas, o desenvolvimento de um bom plano - o marketing sazonal não é recomendado por ser espontâneo. As atividades devem sempre ter um objetivo claro, métodos de medição de impacto e um orçamento claro. As atividades planejadas com antecedência irão encantar os clientes com uma promoção sofisticada e original, mantendo-se à frente da concorrência. Deve-se notar que o marketing sazonal gosta de ser criativo e às vezes chocante.
Efeitos e benefícios das campanhas de palavras-chave sazonais
Há muitos benefícios em usar palavras-chave sazonais e campanhas baseadas em eventos. O mais importante, porém, é chegar ao consumidor no momento em que ele está interessado em adquirir produtos ou serviços específicos. Isso permite que você crie uma oportunidade de compra que, em muitos casos, é explorada. A mensagem recebida torna-se um estímulo à ação, principalmente se o CTA - call to action estiver bem elaborado. Além disso, os anúncios sazonais se destacam dos chatos anúncios de exibição permanente e, muitas vezes, também das atividades da concorrência. Slogans cativantes, designs gráficos interessantes e uma cópia incomum ajudarão você a obter melhores taxas de cliques.
Campanhas publicitárias pontuais baseadas em frases-chave sazonais são uma ótima ideia para aumentar o interesse por uma marca e seus produtos/serviços. No entanto, para obter resultados, você precisa estar bem preparado. Portanto, você não pode ignorar a verificação e a seleção das melhores palavras-chave sazonais. Prepará-los com bastante antecedência permitirá que você aproveite ao máximo a estação quente para as empresas e não perca um grande momento de promoção.
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